最近，新东方在线旗下直播间“东方甄选”的双语直播带货“火了”。资深老师口齿伶俐、表达清晰，用英语介绍商品的特点，穿插历史、哲学、语文、生物、地理等学科知识，有内涵的“双语带货”成为了新东方旗下直播间最吸引人的标签。“没想到有一天会在带货直播间里学英语”“新东方转型了，好像又没有完全转”“以为是新东方在卖课，看了一会儿才发现是在卖货，太上头了”……网友们的评价直接锁定了新东方作为“直播界天花板”的地位。

新东方的直播尝试，在当下显得尤为可贵，因为它让我们看到了几种乐观的可能性。首先，是直播市场细分的可能性。直播多以价格低廉吸引消费者，同质化严重。而新东方的直播主动作为、有所变革，给人面目一新的感受。

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其次，是线上经济为企业转型拓宽了可能性。“双减”政策落地后，教培行业都在转型找出路。新东方利用过去积累的经营经验、品牌知名度和教育资源，在直播行业开辟了新战场，这无疑顺应了线上经济的大趋势。

再次，是运用知识打破壁垒的可能性。很多人来看新东方的直播间，并不一定是来买东西，更多是来聆听有知识的讲解，领略有趣有内涵的人格魅力，这也从另一个角度证明了知识的力量。