“李白滇臊子米线”“薛涛茶艺楼”“薛涛鱼鲜馆”……据成都商报报道，在全国各地，很多历史名人都被抢注了商标。仅与“李白”相关商标申请就检索出1258件，其中不乏李白醉爱、李白洗鞋、李白爱肥肠等商标名称。过度用历史名人“站台”，导致薛涛很忙、李白很累，让公众感觉商家过于随意。

以李白为关键词的部分商标查询结果。图据红星新闻

借历史名人名气的宣传古已有之，并不无可；生活中有关历史名人的广告、商铺也比比皆是。尤其是名人故里，无不大加开发名人经济。我国《商标法》没有明文禁止历史名人姓名的商标注册和使用，如果名人品牌做好了，不仅可以成为当地的“名片”，也可以借此推广历史文化。不过，凡能与历史名人沾边便想尽办法用上，不管干的什么产业都争抢注册名人商标，名人招牌泛用滥用，从猪饲料到药铺，无所不用其极，则丧失了对名人起码的尊重，甚至越过了传承历史文化所必须坚守的底线。

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近年来，抢注历史名人商标盛行，李白、王羲之、汉高祖、王阳明、周瑜、曹操等成为商标抢注的香饽饽。令人震惊的是，竟然有猪饲料、农药冠上了“屈原”的商标、“汉高祖”则成为糕点代言人。也许有人说，既然并不违法，用历史名人注册此类商标有何不妥？虽说法无禁止即可为，但也不是什么都可以做，特别是涉及历史文化等涉及民族记忆和共同情感的事情。商标法明确“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”不得作为商标使用，最高人民法院《关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》中，也明确商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，法院可以认定其属于商标法规定的“其他不良影响”。傲世皇朝娱乐登录

历史名人首先是国家和民族的文化遗产，像屈原、李白这样的大家，在中国人心中是历史文化和民族情感的神圣符号，向来容不得玷污和贬损。将历史人物当作商业推广的噱头，商家得了一时免费的宣传，但任由其任性发展，整个社会将付出高昂的代价。商家毫无顾忌地“戏用”“歪用”历史名人，本身就意味着对历史的“无感”，是对历史严肃性的无视，更是对民族情感的伤害，甚至可能造成历史虚无主义。

莫欺古人不能言，便道商标皆可为。商家要明白，只靠名人噱头出不了名，若真想有所作为，就该把历史情怀放在心里、在品质上下功夫。即便要用历史人名，也要做好历史文化功课，对得起名人、对得起历史。（实习记者 张悦）